YOSUKE HASHIDATE
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Social image Concern and Reference Point Formation

The B.E. Journal of Theoretical Economics
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  • Volume/Pages: 21(1), 19-84
Abstract.
This paper develops an axiomatic context-dependent model of social image concerns. Allowing for context-dependence based on choice sets, it examines how context-dependence impacts social image concerns, in particular how a decision maker exhibits various social emotions stemming from their intrinsic reference point, which may not be captured by conforming to social norms. To elicit the intrinsic reference point, this paper provides weaker versions of Strategic Rationality and Independence, in addition to the basic axioms, to characterize the model of the Reference-Dependent Image-Conscious utilitarian. This paper also examines how social emotions stemming from the intrinsic reference point are related to preference reversals as violations of the Weak Axiom of Revealed Preference (WARP). Finally, this paper considers the relationship between social image concerns and intrinsic reciprocity. The findings demonstrate that social image plays a large role and the model developed illustrates a condition in which cooperation is sustained in prisoner's dilemma games.
Highlight in Japanese 🇯🇵
overview.
Purpose. 
  • 社会的選好の image concern に関する公理的研究です.
  • (menu-dependent な) 参照点から逸脱する際に生じる感情を image concern として捉え,参照依存的な行動の特徴を検討しています.
​Methodology. 
  • axiomatic approach - preferences over menus
Findings. 
  • pride, shame, temptation, regret, spite といった感情が参照依存的 (menu-dependence) に生じる場合の特徴づけをしています.
  • 参照点 (reference point) の決め方に一定の記述力を持ちつつも,(何でもありではなく) 制限を要求しています.
  • Weak Axiom of Revealed Preference (WARP) から逸脱した行動の例を提示しています.
Implications. 
  • 『自分の行動が観察されることによって想起される感情』と『自分自身の規範的基準 (personal norm) による感情』は関連し合っていると考えられますが,前者は public recognition の観点から social norm とも関連していると解釈することができます.
  • social norm に従うことやそれから逸脱する行動に対する社会的感情だけではなく,personal norm に基づいた行動も捉えています.
  • 1回限りの囚人のジレンマに応用して,image concern の選好と互恵的な選好の関係などを考察しています (→ 別の論文でさらに分析を進めています).
Updated: April 20, 2023
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